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來源：世紀經濟報道
繼去年底，將擴張觸角伸向國際啤酒巨頭百威英博集團在中國市場的大本營——上海之后，華潤雪花再次出手，在本土啤酒巨頭青島啤酒的腹地——山東布局。
3月13日，華潤雪花啤酒（中國）有限公司透露，將通過成立一間合資企業向山東琥珀啤酒廠（簡稱“琥珀啤酒”）收購與啤酒業務有關的資產。這次收購的總現金代價約為人民幣2.85億元。最初，華潤雪花擁有上述合資企業90%股權，至于剩下的10%股權，其合資伙伴已經承諾，在合資企業成立后三年內出售給華潤雪花。
位于山東省北部的琥珀啤酒年產能為27萬千升。2007年琥珀啤酒的銷量約為5.5萬千升。華潤雪花表示，收購完成后，將會投入約5400萬元人民幣對新收購工廠進行技術改造，并增加產能至30萬千升。
在此番收購琥珀啤酒廠之前，盡管在山東市場尚未建立生產基地，但華潤雪花已經對這塊市場滲透多時。
據了解，華潤雪花已在山東設立分公司，并且早已開始布局銷售渠道。據華潤雪花方面透露，去年僅“雪花”啤酒在當地的銷量就達8萬千升。而此番收購將使華潤雪花在山東市場擁有首個生產基地，并以此覆蓋山東北部的大部分城市。
山東是啤酒生產大省，一直是國內外啤酒巨頭覬覦之地。據悉，早在大半年前，華潤雪花就與琥珀啤酒洽談并購事宜。琥珀啤酒所在的鄒平縣縣委、外經貿局等部門還專門組建工作組詳細商談相關細節。除雪花啤酒外，青島啤酒、燕京啤酒等啤酒巨頭也曾與琥珀啤酒有過接觸，不過，都因價格、收購條件等難以達成共識而沒有下文。直到華潤雪花以2.85億人民幣代價，全資收購才最終談攏。
“山東省是現時全中國啤酒銷量最高的省份，而收購琥珀啤酒可以提升我們在山東市場的占有率。這為我們在中國東部沿海地區建立完整的分銷網絡邁出重要的一步。”華潤雪花母公司——華潤創業董事總經理陳朗說。
當華潤雪花醞釀在山東市場積極擴張之時，盤踞山東多年的青島啤酒并非無動于衷。就在去年11月，青島啤酒收購了煙臺啤酒朝日有限公司39%股權，組建了煙臺啤酒青島朝日有限公司。
據了解，新合資的啤酒公司生產的青島啤酒和煙臺啤酒兩大品牌的銷售業務均由青島啤酒方面全面負責。青島啤酒此舉被業內看作是其鞏固山東大本營的一個信號。青島啤酒方面也表示，此舉將加快其對山東地區啤酒市場的整合速度。
如此看來，在群雄爭霸的山東啤酒市場里，一場大戰在所難免。
